Причиной конфликта стала энциклопедия для девочек «Девчонкология» издательства «Эксмо», которую во время своего очередного рейда по книжным магазинам Екатеринбурга активисты фонда обнаружили в разделе детской литературы. Мелиса Холмс и Триш Хатчисон, авторы «Девчонкологии», в своей книге хотят  «помочь девочкам-подросткам больше узнать о себе и своем теле, стать красивыми, уверенными в себе, успешными и счастливыми».