Обладая своим уникальным очарованием, "Звездные войны"
превратились в символ и постоянный символ, и этот символ проник во все
аспекты жизни американцев. Понимание знаний о "Звездных войнах" стало
основным качеством жизни. Не будет преувеличением сказать, что "Звездные
войны" - это богоподобное существование в сердцах американцев, точно
так же, как люди по другую сторону Тихого океана чувствуют то же самое в
"Путешествии на Запад".. Романтика в первую очередь
Нет никаких сомнений в том, что "Звездные войны" - это национальный миф американцев, а не национальный миф китайцев.
“Кассовые сборы китайских фильмов пережили взрывной рост в 2013 г.
Этот рост отражается не только в быстром росте кассовых сборов всего
кино, но и в изменениях в соотношении кассовых сборов местных китайских
фильмов и голливудских фильмов.”
В студии "Звездных войн“
Warner Studios Дюк посмотрел на специалистов по продвижению Lucasfilm и
Warner Bros., которые участвовали во встрече, и очень серьезно сказал:
"Рост кассовых сборов китайских фильмов превзошел наши ожидания. К концу
этого года весь китайский рынок кассовых сборов может превысить 300
миллионов юаней. юаней.”
Сейчас нет сомнений в важности
китайского рынка для Голливуда. если "Звездные войны: Пробуждение силы"
хотят взорваться и максимизировать свои преимущества, нельзя
игнорировать китайский рынок.
“Вот, я просто хочу сказать одну
вещь."Дюк торжественно сказал: “Работы по рекламе и продвижению,
которую мы проделали на китайском рынке, недостаточно”.”
Я
должен сказать, что большой успех сериала "Звездные войны" также дал
ложный намек многим людям в Lucasfilm и Warner Bros., заставив этих
людей думать, что "Звездные войны" могут вспыхнуть в Японии и Южной
Корее, и это, конечно, произойдет на китайском рынке. Конечно.
Но Дюк знает, что факты определенно не таковы. если китайская аудитория
хочет покупать аккаунты "Звездных войн", им нужно платить больше.
“Я прошу продуманный план рекламы и продвижения, чтобы удвоить
ресурсы, вложенные в Китай.Дюк особо подчеркнул: "На заключительном
этапе перед выпуском я прошу, чтобы название “Звездных войн" появилось
перед каждой китайской аудиторией".”
Конечно, это
преувеличение, но потенциал китайского рынка невозможно переоценить, и
Дюк спокойно наблюдал за изменениями на китайском кинорынке, основываясь
на данных и отчетах, переданных Warner Greater China.
В
прошлом году.Соотношение кассовых сборов китайских фильмов и
голливудских фильмов в Китае претерпело важные изменения. Впервые за
более чем десятилетие соотношение кассовых сборов голливудских фильмов в
Китае составляет менее 60%. Это серьезное изменение фактически является
результатом быстрого роста китайского кинорынка в последние годы.
Результат.
В последние годы китайская киноаудитория
стремительно растет..Такова неизбежность процесса “национализации”
китайских фильмов в последние годы.
В последние годы
супер-мегаполисы, образованные с 1990-х годов, определили, что структура
кассовых сборов фильмов в Китае претерпела фундаментальную
трансформацию. Эта трансформация произошла в результате двух новых
дополнений. Во-первых, тенденция роста населения среднего класса Китая
быстро сформировала быстрое расширение, сосредоточенное на городах
третьего и четвертого уровня; во-вторых, группа молодежи “после 90-х”
стала основной силой модернизированного потребления.
Суперпозиция этих двух элементов представляет собой “новую аудиторию”
фильмов, сформированную группами “молодежи из маленьких городов”,
которые привлекли большое внимание общественности. Рост этих “новых
аудиторий” в корне сформировал новый объем китайской киноаудитории.Их
появление внесло фундаментальные изменения в фильмографию и интерес. На
самом деле это внутренняя движущая сила китайского кинорынка, которая
будет продолжать расти. Эта внутренняя движущая сила будет доминировать в
прокате китайских фильмов, чтобы продолжать достигать быстрого роста в
течение как минимум пяти-десяти лет.
Этот рост обусловлен
именно углублением “урбанизации” Китая. Новая аудитория среднего класса
Китая сделает Китай бесспорным новым центром для фильмов на китайском
языке и даже глобальных фильмов. Эти две силы являются наиболее важным
увеличением потребления в Китае и новой точкой роста для экономического и
социального развития. Только под их влиянием кассовые сборы китайских
фильмов будут иметь такой рост.
Это результат увеличения
распределения инфраструктуры. Быстрое распространение кинотеатров в
крупных торговых центрах в городах третьего и четвертого уровней и рост
числа экранов являются необходимыми условиями для присоединения городов
третьего и четвертого уровней к кинорынку, а быстрое расширение числа
людей со средним уровнем дохода в последние годы и быстрый рост доходов
обычных работников обеспечили достаточную основу для потребления
фильмов.
Молодежь всегда была главной движущей силой
потребления фильмов.Однако увеличение числа молодых людей сегодня - это
уже не молодежь мегаполисов, а молодежь городов третьего и четвертого
уровня. Их интерес также оказал огромное влияние на кинорынок. Усиление
кинорынка сегодня - это именно эффект агломерации двух перекрывающихся
приростов городов третьего и четвертого уровня и молодежи.
Первым выбором для молодых людей в маленьких городах для просмотра
фильмов часто являются не "Звездные войны", а более популярные
голливудские фильмы и отечественные фильмы.
Это еще больше углубит “местную природу” китайских фильмов.
Сегодня североамериканский кинорынок в последние годы находится в
состоянии стагнации. Большинство голливудских блокбастеров появилось в
сиквелах, и нехватка инноваций становится все более серьезной.
Хотя Голливуд все еще обладает сильной силой, продолжающаяся активность
китайского кинорынка и кинопроизводства начала менять общую структуру
китайского кинорынка.
Первый - принести торт, чтобы сделать
его больше.Китайские фильмы смогли конкурировать с местными и
голливудскими фильмами, особенно с помощью ряда мер политики, таких как
месяц внутренней защиты, постепенно появляется тенденция связывать
голливудские фильмы. Это также то, что могут сделать немногие страны,
кроме Индии. Киноиндустрия может это сделать.
Во-вторых, это
также привело к большой привлекательности китайского кинорынка для
Голливуда и его центральному положению в фильмах на китайском языке по
всему миру.Бизнес-гиганты, такие как Дюк, также внесли изменения с этой
целью, например, активировали Дэниела?Ву.
Как привлечь новую аудиторию на китайском кинорынке - важная часть продвижения "Звездных войн: Пробуждение силы" в Китае.
Провал предыдущего плана продвижения "Звездных войн: Пробуждение силы" преподал глубокий урок.
Конечно, для этого есть много объективных причин.
Например, китайская аудитория не встретила "Звездные войны" в нужное время.
19 станциям разрешено транслировать шесть фильмов "Звездных войн"
бесплатно в течение определенного периода времени, чтобы повысить их
шансы встретиться с китайской аудиторией.
Фильмы являются
основой для вывода. В Китае не так много поклонников "Звездных войн", и
не так много людей заботятся о "Вселенной Звездных войн". Без "Вселенной
Звездных войн", как можно культивировать новых поклонников "Звездных
войн" во время просмотра фильма?В конце концов, это стало проблемой
из-за того, что куры не несли яиц, а из яиц не вылуплялись цыплята.
Крайняя нехватка китайского рынка производных пленок также является важной причиной.
Когда "Приквел к "Звездным войнам" был выпущен в Китае, у многих
кинотеатров здесь не было бизнеса по продаже производных, и у них даже
не было каналов закупок, полученных на основе подлинного разрешения.
Иногда кинотеатры хотели развивать этот бизнес, и им приходилось
посылать людей в Гонконг для покупки, а объем покупок также был очень
небольшим, и кинотеатры не могли выдержать накопление запасов.
Пропустил лучшее время просмотра и не занимался выращиванием
производных продуктов. "Звездные войны: Пробуждение силы" столкнется с
почти случайным рынком в Китае. В Китае нет китайской аудитории для
"воспоминаний“, нет недостатка в китайской аудитории для ”мифов“ и
”популярности". В лучшем случае, это только зарождается. Об этих
элементах, которые прочно связывают американскую аудиторию, просто
невозможно говорить в Китае.
Все это объективные причины
существования, но самое неудачное в продвижении "Звездных войн:
Пробуждение силы" в Китае заключается в том, что оно не привлекло
внимания "молодежи маленького городка".
Китайский кинорынок
развился до настоящего времени, и даже Дюк, который находится далеко по
другую сторону Тихого океана, должен признать, что если фильм хочет
иметь кассовые сборы в 100 миллионов долларов или более в Китае, он
должен быть признан “молодежью маленького городка”.
Жаль, что в
отсутствие целенаправленных рекламных стратегий для привлечения
внимания “молодежь маленького городка” на самом деле совсем не любит
голливудские блокбастеры, а приземленные бытовые комедии - это то, что
их волнует.
Даже если они иногда выбирают голливудские
блокбастеры, они уделяют больше внимания своим развлекательным функциям
быстрого питания, а сенсорная стимуляция является основным
занятием.Поэтому "Железный человек", "Мстители", "Трансформеры" и другие
крупные бренды визуальных эффектов, фильмы, наполненные различными
боевыми и взрывными сценами, более популярны среди молодежи в небольших
городах.
В предыдущих "Звездных войнах: Пробуждение силы"
также были элементы этого аспекта, но веса было явно недостаточно. С “
"Преодолей свой страх, иначе ты попадешь на темную сторону Силы”,
большинство из них закатят глаза на фильм.
По мнению Дьюка,
"Звездные войны" похожи на "Путешествие на Запад" в Соединенных Штатах.
Для китайской аудитории нормально проявлять меньше энтузиазма, но он
очень хорошо знает, что в этом мире почти все красивые вещи, пока у вас
достаточно понимания, вы будете знать, как это оценить.
Возможно, эти "Звездные войны: Пробуждение силы" не полностью взорвутся
на китайском рынке, как ожидал Дюк, UU читал www.уухаху.com, но он и
Lucasfilm не откажутся от размещения сериала "Звездные войны" в Китае.
Lucasfilm подтвердил, что "Звездные войны: Grand Theft Auto One",
съемки которого вот-вот начнутся, приглашает Цзян Сяоцзюня и Ву Цзина
сняться в нем, что является важным сигналом.
По мере развития
китайского кинорынка китайская аудитория, в том числе “молодежь в
маленьких городах”, будет становиться все более восприимчивой к
глобализации; по мере развития китайского рынка производных фильмов
степень привязанности китайских киноманов также будет становиться все
выше и выше.
Герцог всячески способствует распространению
"Звездных войн" в Китае с того дня, как приобрел Lucasfilm. Кэтрин,
генеральный директор Lucasfilm, сказала, что Герцог приложил все усилия
для содействия распространению "Звездных войн" в Китае.Кеннеди лично
несколько раз ездил в Китай, чтобы разработать рекламные планы с группой
партнеров.
Хотя она гораздо менее влиятельна, чем "Звездные
войны" в Японии и Южной Корее, влияние "Звездных войн" в Китае уже не на
том уровне, на котором оно было когда-то.
Более того, по
мнению Дюка, при надлежащей рекламе и маркетинге китайской аудитории
нетрудно понять "Звездные войны".(продолжение следует。)