В конце июня популярность «Re:Zero» медленно шла на убыль.
В июле главные анимационные проекты «Четырёх Больших Каналов Шанхая» снова стянули на себя внимание фанатов государства Ся.
А июльская собственная продукция «Южного Альянса» — «Я, которого приняли за героя, отказываюсь принимать моральный шантаж!» — исэкай-фэнтези с нелепейшим названием и таким же мозгодробительным сюжетом, занявшее пятничный слот 20:00 после «Re:Zero», — тоже неожиданно оказалось в центре разговоров, набрав приличную аудиторию среди крупных анимационных проектов сезона.
Аниме-индустрия живёт по своим законам: как только работа заканчивается — фанаты неизбежно переключаются на свежие.
Но что касается онлайн- и офлайн-рынка мерча…
«Re:Zero» здесь безраздельно властвовал.
Чжоу Сюнь не тратил ни юаня на рекламу — товары с «Re:Zero» всё равно стояли на самых видных местах в каждом магазине, разлетаясь в первую очередь.
Ситуация, когда «Re:Zero» забирает всё мясо, а остальным остаётся только хлебать бульон, — само собой вызывала зависть и желчь у многих в аниме-индустрии государства Ся.
Двадцать один год. Бросил школу. За один год, с опорой на одно-единственное пятидесятисерийное произведение — стал крупным игроком на анимационном рынке государства Ся.
Кто бы не завидовал.
Злоба копилась.
А новость о том, что студия режиссёра Чжоу Сюня сейчас производит два новых телевизионных аниме с планируемым выходом в январе следующего года… уже начала просачиваться к определённым людям в «Четырёх Больших Каналах Шанхая».
Студия в несколько сотен человек — это не секретный отдел. Герметичность тут не та.
Наступил июль. Лето пришло.
«Зеркало иллюзий», «Ветер середины лета», «Спринтер» и другие летние блокбастеры один за другим выпускали финальные трейлеры перед выходом.
Вместе с «Пятью сантиметрами» дистрибьюторы этих четырёх картин с бюджетом свыше 100 миллионов каждая теперь пускали в ход деньги и условия по разделу выручки в переговорах с крупными кинотеатральными сетями по всему государству Ся — воевали за доли экранного времени в день премьеры.
Фильм только в вечернем прокате — значит, дневная аудитория потеряна. И наоборот. Нет сеанса в 10 утра — зритель, у которого есть время именно в 10, не будет ждать до 11. Это не девушка, не подождёт. Пойдёт на то, что идёт прямо сейчас.
Поэтому за распределение экранного времени шла настоящая война — и она требовала денег.
Чжоу Сюнь искренне не любил эти игры с деньгами и связями. Но выхода не было — рынок таков. Вложить 100 миллионов в производство и потратить ещё 200 на продвижение и лоббирование экранного времени — норма. Можно было отказаться, влить все 300 миллионов в качество и попробовать выехать на сарафанном радио — но цена этого выбора с высокой вероятностью: тебя просто сотрут в порошок конкуренты, и кассовые сборы окажутся жалкими.
**4 июля.**
Финальный, решающий релизный трейлер «Пяти сантиметров в секунду» вышел по всем каналам в сети и через «Южный Альянс» — главного партнёра Чжоу Сюня.
Одна минута и три секунды.
Открывается падением розовых лепестков вишни — настолько деликатного качества картинки, что зритель не сразу понимает: это аниме или реальность.
Мальчик и девочка — ещё школьники — бегут вниз по склону, усыпанному лепестками.
Порыв ветра. Лепестки взлетают. Волосы девочки разметались. Мальчик смотрит на неё, не отрывая глаз, — дыхание перехватило.
В анимации всё честно: сколько вложил — столько и получишь.
Зритель может не объяснить, в чём именно разница, — но ощущение будет совершенно иным. Дешёвое аниме не может позволить себе такое: волосы движутся точно по физике, листья на заднем плане колышутся от того же порыва ветра, провода на столбах в кадре тоже вздрагивают в такт.
Это невероятно дорого в производстве. В большинстве дешёвых аниме всё двигается как попало — рот героини открывается и закрывается, не попадая в диалог, фон — статичная картинка, и это режет глаз.
К тому же «Пять сантиметров в секунду» сделаны с частотой **24 кадра в секунду** — вдвое больше оригинальных рисунков за то же время, чем у среднестатистического телевизионного аниме государства Ся. Плюс фоновые иллюстрации с безумной детализацией.
Итоговое впечатление — одним словом: сногсшибательно.
— Было бы замечательно посмотреть вместе на цветущую вишню в следующем году…
Девочка с красным зонтиком кружится под вишнёвыми деревьями, улыбается и говорит это мальчику по другую сторону рельсов.
Несколько секунд этой сцены — и бесчисленное множество фанатов аниме замерли, не в силах оторваться.
Это дыхание юности. Эта взрывная картинка.
Ну конечно же. Режиссёр Чжоу Сюнь.
Логотип «Пяти сантиметров в секунду» медленно проявился на экране.
Зазвучала музыка — умиротворяющая и одновременно печальная.
Это была классическая фоновая тема «Пяти сантиметров» — «Воспоминания далёких лет».
Многие зрители почувствовали лёгкий укол в сердце.
Мелодия была грустноватой.
Но то, что в «Re:Zero» никто не умер, — придавало уверенности. Хе. Режиссёр Чжоу Сюнь, разве мы не знаем вашу натуру? Это явно одно из тех исцеляющих аниме — тяжело в середине, светло в конце!
В главе «Цветение вишни» — героиня идёт с героем по снегу.
Под голыми зимними ветками вишни — в воображении расцветают лепестки.
Герой в старшей школе — толкает велосипед одиноко впереди; за ним — другая девочка с робким, жаждущим взглядом.
Старт ракеты. Белый инверсионный след на фоне неба, разрезающий рассвет и закат.
После выпуска — борьба в большом Шанхае. Лицо героя становится пустым от одиночества и неумения впустить кого-то.
Железнодорожные пути, где они в детстве обещали снова смотреть на вишню.
Они проходят мимо друг друга на этих путях.
Логотип работы — 【Пять сантиметров в секунду!】 — появился снова.
За одну минуту трейлера — ни одной реплики, кроме желания героини снова увидеть цветение вишни.
Только образы. Только переходы.
И этого хватило, чтобы у фанатов аниме государства Ся сложился один вывод.
«Если весь фильм держит этот уровень картинки — уже только за визуал, не говоря про сюжет, цена билета оправдана!»
В этом и суть кинотрейлера. Визуал, спецэффекты, музыка, актёры — не важно что, главное — хоть одна вещь, которая заставит зрителя прийти в кинотеатр на два часа. Миссия выполнена.
В тот же вечер крупнейшие ACG-форумы государства Ся снова оказались под властью «Пяти сантиметров в секунду».
Лimelight у только что стартовавших июльских аниме — опять отобрали.
В том числе у флагманского аниме сезона от «Синъюнь ТВ» — «Город над облаками», вышедшего первым эпизодом именно этой ночью. Обсуждение после премьеры было начисто задавлено волной от трейлера.
Влияние режиссёра Чжоу Сюня в аниме-индустрии государства Ся заставляло многих профессионалов нервно поёживаться.
Фанатам, впрочем, было не до этих соображений.
Фандом-культура в аниме-индустрии государства Ся — серьёзная вещь. А Чжоу Сюнь к тому же — молодой гений, двадцать один год, приятная внешность и рост, и никаких мутных скандалов.
«Как минимум топ-3 летнего проката — без вопросов.»
«Шире думайте. Бюджет "Пяти сантиметров" уже третий среди летних фильмов — третье место по сборам это норма, да? Нужно хотя бы топ-2, а лучше первое!»
«Но каст "Зеркала иллюзий" и "Ветра середины лета" слишком силён. Там лучшие актёры и актрисы страны. Режиссёр Чжоу Сюнь в аниме-индустрии известен, но сумма фанатов этих актёров точно больше его аудитории. Обогнать их по сборам сложновато?»
«Хаха. "Четыре Больших Канала Шанхая" тоже так говорили, пока не проиграли "Re:Zero". Видите их сейчас? Кино — это качество, а не имена создателей. Если "Пять сантиметров" окажутся достаточно хорошими — и лучших актёров, и лучших актрис снесут.»
«Именно. В топ-20 кассовых сборов государства Ся четыре анимационных фильма. В топ-10 — два. Самый кассовый анимационный фильм — пятый в общем списке. Не надо самоуничижения — потолок у анимационного кино очень высокий.»
«Фильм выходит ещё через полмесяца — чего уже сейчас об этом спорить? Не надо предсказывать будущее.»
«Просто не хочу, чтобы у режиссёра Чжоу Сюня были плохие результаты! Его хейтеры сейчас прижаты успехом "Re:Zero" и не смеют высунуться. Провал в прокате — и они дорвутся.»
«Меня другое беспокоит. Режиссёр Чжоу Сюнь вложил 140 миллионов своих денег, дистрибьютор "Цинь Анимэйшн" добавил ещё 20 миллионов на продвижение… Получается, "Пяти сантиметрам" нужно минимум 500–600 миллионов кассовых сборов только чтобы выйти в ноль!»
«Мерч к анимационному фильму тоже купят многие фанаты. Чуть лучше, чем у игровых фильмов — может, и 500 миллионов хватит.»
«Но при таком количестве конкурентов в этом же летнем сезоне — эта планка в 500 миллионов на самом деле довольно рискованная.»
Чем ближе к дате выхода, тем сильнее смешивались предвкушение и тревога у фанатов Чжоу Сюня.
**10 июля**. За неделю до выхода.
Творческие команды всех девяти фильмов, выходящих 17-го, почти одновременно нанесли финальный рекламный удар.
Чжоу Сюнь три дня подряд появлялся на «Южном Альянсе» для промо.
Лучшие актёры и актрисы поочерёдно выходили в развлекательных шоу на «Четырёх Больших Каналах Шанхая».
Параллельно выбрасывались закулисные съёмки. Ток-шоу взахлёб расхваливали актёрский профессионализм, рассказывали, как кто-то импровизировал на площадке и поразил режиссёра, кто-то снимался в майке в мороз, кто-то похудел на несколько десятков цзиней ради роли, кто-то с порезанными пальцами, только что заклеенными пластырем, продолжал сниматься. За два дня эти истории разошлись по всем кинематографическим кругам.
Честно говоря, рекламные приёмы везде одинаковы — в любом мире. Чжоу Сюнь не понимал: разве не нормально делать работу, за которую тебе платят десятки миллионов? Чем тут хвастаться, чем тут трогаться? Если ты не можешь этого делать — зачем вообще получать такую зарплату?
Но в целом кинозрители государства Ся были более рациональны, чем в его прошлой жизни. Качество работы оценивалось по работе. Хорошее — хвалят, плохое — критикуют без лишних слов.
Другое дело — ярые фанаты актёров. Те легко возбуждались и перед выходом фильма открывали беспорядочный огонь по конкурентам любимца.
Режиссёр Чжоу Сюнь неизбежно оказывался в прицеле.
Впрочем, его фанаты — не тряпки. Вместе с фанатами Цинь Юйшэн и случайными любителями анимации — в сетевой войне общественного мнения удерживали позиции.
Просто обиды копились неизбежно.
За четыре дня до выхода, помимо телеканалов, в дело вступили сетевые авторы и медиа.
Одни были куплены. Другие искренне анализировали летний кинорынок. Правда и ложь перемешались. Само собой, на «Пять сантиметров» тоже тратились деньги на интернет-продвижение.
Но в этом и заключался порочный круг конкуренции: когда все покупают накрутки и топят конкурентов — итоговый эффект равнозначен нулю. В выигрыше только команды платных продвиженцев.
А вот малобюджетным фильмам без денег на это было откровенно плохо. Картинам с вложениями в 20–30 миллионов, выходящим в тот же день, — за четыре дня до премьеры приходилось перелистать сто постов в кинораздела «Сямэна», чтобы найти хоть одну тему, связанную с ними. Никакого тепла. Совсем.
Честно говоря, Чжоу Сюнь потратил на эти войны общественного мнения с «Цинь Анимэйшн» больше сил, чем на производство самой анимации.
Но цели — в основном достигал.
Кинотеатральные сети тоже смотрели на силу производителей и дистрибьюторов. Серия операций Чжоу Сюня и «Цинь Анимэйшн» обеспечила «Пяти сантиметрам» предрелизную популярность выше, чем у трёх главных конкурентов, — и в итоге не отстала.
Когда менеджеры кинотеатров оценивали ситуацию с общественным мнением, они были готовы отдать «Пяти сантиметрам» **15% экранного времени** в день выхода.
Кинотеатры ориентировались на прибыль. Если фильм никто не обсуждает до премьеры — зачем выделять под него зал? Если придут три-четыре человека, то после дележа выручки не хватит даже на оплату электричества и уборки.
В итоге доля экранного времени «Пяти сантиметров» точно соответствовала их месту в рейтинге по объёму инвестиций среди одновременно выходящих фильмов.
Третье место.
Просто среди летних картин оказалось немало тех, у кого капитал был мощнее, чем у Чжоу Сюня.
Смысл всех этих трат на продвижение был не в том, чтобы обогнать конкурентов, — а в том, чтобы не отстать.
В конце концов, сколько бы ни было вложено в рекламу — она может затащить зрителей только в первые два дня.
Чтобы фильм действительно собрал высокую кассу — в итоге всё решали не имена актёров и не качество продвижения.
Всё решали производственное качество и сюжет работы.