Восторженные отзывы первых зрителей в интернете, единогласные крики «шедевр!» от авторитетных блогеров на крупнейших аниме-разделах «Сямэна» — всё это наконец зацепило широкую аудиторию государства Ся.
«Неужели правда так круто? Неужели правда доводит до слёз?»
Данные в реальном времени ещё не публиковались, но кинотеатры по всей стране вдруг обнаружили: в субботу, на второй день летнего сезона, желающих купить билет на «Пять сантиметров в секунду» было заметно больше, чем в пятницу.
Кинорынок — это большой капитал по своей природе.
Тренды зрительских настроений и любая рябь в интернете фиксируются специальными людьми, систематизируются — и ложатся на столы к продюсерам конкурирующих картин и управляющим кинотеатрами.
Многие управляющие начали перераспределять сеансы.
В воскресенье утром были опубликованы данные второго дня проката и новое расписание сеансов.
«Зеркало иллюзий»: доля экранного времени выросла до 24%; однодневные сборы — **102 миллиона**; заполняемость залов — 12%.
«Пять сантиметров в секунду»: доля экранного времени выросла до 18%; однодневные сборы увеличились более чем на 80% по сравнению с днём премьеры и достигли **81 миллиона**; заполняемость — 18%.
«Ветер середины лета» и «Спринтер»: доля экранного времени сократилась до 10%; сборы — всего по 20 миллионов у каждого; заполняемость — ниже 7%.
После выхода этих цифр у многих профессионалов кинорынка стало странное выражение лица.
Уже на второй день летнего сезона «Ветер середины лета» и «Спринтер» — главные надежды сезона по прогнозам — начали пикировать?
И утопил их анимационный фильм.
Заполняемость у этих двух явно была наихудшей — кинотеатры просто поступали логично, сокращая им сеансы. Один сеанс «Пяти сантиметров» приносил выручку почти в три раза больше, чем сеанс этих двух. Кто бы на месте владельца кинотеатра выбрал иначе?
А фильм молодого режиссёра — «Пять сантиметров в секунду» — на который никто особо не ставил, который многие критики называли обречённым провалом в прокате, — с каждым днём всё больше смотрелся как тёмная лошадка. Настоящая тёмная лошадка.
…
В эти дни Чжоу Сюнь занимался производством «Steins;Gate» и «Кланнада», параллельно координируя с «Цинь Анимэйшн» дальнейшее продвижение.
Только что позвонил ответственный по дистрибуции из «Цинь Анимэйшн»: сообщил, что компания хотела бы совместно вложить дополнительные средства в промоушен «Пяти сантиметров».
Продвижение фильма не заканчивается с премьерой. Когда картина показывает результаты выше ожиданий — как это было с «Пятью сантиметрами», чьи двухдневные данные вышли намного лучше прогнозов, — дистрибьюторы неизбежно пересматривают план промоушена и вкладывают больше.
— Вот как. — Чжоу Сюнь изучил рыночный отчёт за первые два дня проката.
Внешняя аудитория ещё не знала этих цифр, но он знал сам.
На третий день проката доля экранного времени «Пяти сантиметров» уже выросла до 23%.
Но за «Зеркалом иллюзий» стояли влиятельные инвесторы кинорынка государства Ся. Несмотря на то что заполняемость «Зеркала» была значительно хуже, чем у «Пяти сантиметров», его доля сеансов сегодня тоже выросла — до 29%.
В прошлой жизни «Пять сантиметров» провалились в прокате именно потому, что это была ранняя работа Макото Синкая: без промоушена, без финансовой поддержки. Само качество произведения — вне сомнений. При наличии финансирования и продвижения результат был бы совершенно иным.
Поэтому Чжоу Сюнь обдумывал предложение «Цинь Анимэйшн» о дополнительных вложениях в промоушен меньше получаса — и принял решение согласиться.
Лодка против течения: или гребёшь, или тебя сносит назад. Пожалеть денег сейчас — и через несколько дней текущую долю экранного времени «Пяти сантиметров» удержать не получится.
Но…
Чжоу Сюнь снова взглянул на финансовый отчёт компании.
Два проекта в производстве — расходы немалые. Плюс нужно срочно закрывать сделку с «Южным Альянсом», что потребует высвободить ещё 300 миллионов.
— Как всегда: денег много не бывает, — вздохнул Чжоу Сюнь.
…
Воскресенье. Третий день летнего сезона.
«Зеркало иллюзий»: однодневные сборы — **121 миллион**; заполняемость — 13%.
«Пять сантиметров в секунду» — благодаря росту сеансов и заполняемости до 20% — однодневные сборы… **103 миллиона**.
Таким образом, летний сезон, начинавшийся как схватка четырёх, окончательно превратился в противостояние двух гигантов.
За три дня «Зеркало иллюзий» — мегапродакшн со звёздным составом — удерживало первенство по однодневным сборам все три дня подряд; общие сборы превысили **300 миллионов**.
«Пять сантиметров» — суммарные сборы за три дня: **230 миллионов**, второе место сезона.
«Ветер середины лета» и «Спринтер» — три дня итого: **78 миллионов** и **68 миллионов** соответственно, третье и четвёртое места.
Принцип «победитель забирает всё» в кинорынке проявился в этом летнем сезоне в полную силу.
Инвесторы выбывших картин в новую неделю по-крупному уже не играли. Рейтинги, репутация, заполняемость, доля сеансов — всё было не в их пользу. Если внутреннее качество уступает конкурентам, никакая внешняя реклама не поможет.
Тем временем «Dream Animation» совместно с «Цинь Анимэйшн», с одной стороны, и инвесторы с дистрибьюторами «Зеркала иллюзий» — с другой, развернули настоящую информационную войну в кинопространстве государства Ся.
Ряд влиятельных кинокритиков бросились строчить посты, связанные с обоими фильмами.
Фанаты «Пяти сантиметров» и фанаты звёзд «Зеркала» сцепились в интернете насмерть.
Сторонники «Зеркала» говорили, что «Пять сантиметров» — это пустое умничанье и нытьё без причины. Сторонники «Пяти сантиметров» парировали: у «Зеркала» кроме спецэффектов — сюжет дерьма, а по репутации, кассе и заполняемости их раздавили, и даже если доля сеансов не догонит — по однодневным сборам «Пять сантиметров» вырвутся вперёд непременно.
Команда звёзд «Зеркала» запустила полуторачасовое промо-шоу на «Синъюнь ТВ» — первом телеканале государства Ся, с которым у Чжоу Сюня за последние два года сложились откровенно конкурентные отношения.
За это противоположная сторона заплатила «Синъюнь ТВ» несколько миллионов рекламного бюджета.
В ходе эфира в понедельник вечером рейтинг программы уверенно держался выше 3,5%.
В ту же ночь доля бронирований «Зеркала иллюзий» через телефон и электронные кассы в крупных кинотеатрах страны заметно выросла, что привело к очередному увеличению его доли сеансов — до **31%**.
Между тем по договорённости с «Цинь Анимэйшн» Чжоу Сюнь вместе с Цинь Юйшэн и Су Цзинлин должны были появиться во вторник вечером на «Синей птице» — втором по влиянию телеканале страны — в качестве режиссёров «Dream Animation» для часового промо-шоу «Пяти сантиметров в секунду».
Внешне — творческое интервью с создателями фильма. По существу — обычная оплаченная реклама.
Все трое это прекрасно понимали. Они приехали в штаб-квартиру «Синей птицы» в Шанхае заранее — днём — чтобы пройти макияж и укладку.
В шесть вечера все вышли из гримёрок.
Чжоу Сюнь — в чёрном деловом костюме, волосы уложены стилистом. Зрелый и привлекательный.
Су Цзинлин — в красном платье, волосы собраны в высокий пучок, открытые изящные руки и стройные белые ноги. В сочетании с тонкими красивыми чертами — взгляд сразу прикован.
Цинь Юйшэн — в ярко-зелёном платье, волосы убраны в высокий хвост, в руках чёрно-белый расписной складной веер. Образ красавицы из исторической дорамы — живой и игривый.
— Режиссёр Чжоу Сюнь, «Пять сантиметров» уже четыре дня в прокате. Приходить на «Синюю птицу» за промоушеном — не поздновато ли? — спросила Цинь Юйшэн, оторвавшись от зеркала.
— В ближайший месяц летнего сезона тяжёлых конкурентов не выходит. Если сможем их обойти — в этот месяц кинорынок государства Ся будет нашим. — Чжоу Сюнь сделал паузу.
— Вчера, в понедельник, однодневные сборы «Пяти сантиметров» и «Зеркала» опустились до 35 и 36 миллионов соответственно. Но у них доля сеансов 31% — на 8% выше нашей. При этом наша заполняемость выше, чем у них. Репутация — лучше, — продолжил он.
— Вложить сейчас немного в рекламу на «Синей птице» — потом эти затраты окупятся через кассу.
Сказав это, Чжоу Сюнь глубоко вздохнул.
Суммарные сборы «Пяти сантиметров» на сегодня — **250 миллионов**. «Зеркала» — **340 миллионов**. Разрыв не такой уж большой.
Если репутация «Пяти сантиметров» продолжит расползаться сарафанным радио, то к пятнице, когда наступит следующий уик-энд, они, возможно, смогут обойти «Зеркало» по однодневным сборам, выбить у него долю сеансов — и в итоге совершить разворот по суммарной кассе за сезон.
Таких примеров в китайском кинорынке прошлой жизни Чжоу Сюня было предостаточно.
«Волк-воин», «Не Чжа», «Блуждающая Земля» и другие фильмы из топ-десятки по кассе в его прошлой жизни — каждый из них в первую неделю шёл скромно, ждал, пока разойдётся молва, — и после недели взрывался по-настоящему.
Чжоу Сюнь не рассчитывал, что «Пять сантиметров» — фильм, разбивающий сердца, — совершат такое же кассовое чудо.
Но первое место по итогам летнего сезона — это цель, за которую, по ощущению Чжоу Сюня, стоило побороться.
— Впрочем… «Пять сантиметров» всего пять дней в прокате, а сборы уже 250 миллионов. Этот результат уже далеко превзошёл наши изначальные ожидания. Если тренд сохранится, итоговые сборы очень вероятно перевалят за 900 миллионов. В таком случае только с доли от кассы, вычтя производство и промоушен, наша прибыль может превысить 100 миллионов. И это ещё без рынка дисков и телетрансляций, которые вернут крупные вложения… — Су Цзинлин глубоко вздохнула и посмотрела на Чжоу Сюня с улыбкой в глазах.
— Режиссёр Чжоу Сюнь, ваш дебютный анимационный фильм — это как минимум в десять раз более успешный дебют, чем ваш дебют в телевизионной анимации с «Голосом далёкой звезды»!
Услышав это, Чжоу Сюнь скривился в странной улыбке.
Оба произведения в его прошлой жизни были работами Макото Синкая.