В середине января производство полнометражного аниме «Твоё имя» было официально завершено.
Более трёхсот человек пахали без продыху больше полугода — и всё равно, чтобы уложиться в намеченные сроки, пришлось в немалой доле отдать работу на аутсорс лучшим анимационным студиям страны Ся. Результат на экране — это предел того, чего команда могла достичь в рамках данного производственного графика. Ни на йоту больше, ни на йоту меньше.
В просмотровом зале студии собрался руководящий состав компании — смотреть финальную версию «Твоего имени».
Едва на экране появились титры, зал взорвался аплодисментами.
— Шедевр!
— Эта картина просто обречена разорвать новогодний прокат.
— У меня вдруг захотелось расплакаться...
— Пусть хоть кто выходит против — «Твоё имя» не проиграет никому!
— «Пять сантиметров в секунду» оставили незаживающую рану: поезд прошёл — и это было последнее прощание. А в «Твоём имени» поезд прошёл — и это стало началом! Вот в чём разница!
— Режиссёр Чжоу Сюнь, вы точно не в отношениях? Почему ваши романтические работы всегда такие... живые? Это совсем не то, что выдают маститые сценаристы мелодрам страны Ся.
— Наверное, именно такую любовь воображает себе гений вроде режиссёра Чжоу Сюня. Отсюда и это щемящее ощущение в груди.
Трёп в зале заставлял бровь Чжоу Сюня нервно подёргиваться.
Люди добрые, я понимаю, куда вы клоните. Но можно хотя бы не обсуждать собственного начальника прямо у него под носом?! У меня хороший характер — это не значит, что у меня вообще никакого характера нет!
— Всё, тихо.
Над залом прокатился чёткий, ледяной голос.
Су Цзинлин обвела присутствующих холодным взглядом — и в то же мгновение в помещении воцарилась кладбищенская тишина.
У Чжоу Сюня характер покладистый. У Су Цзинлин — нет.
В системе управления Dream Animation эта пара давно наработала негласное разделение ролей: он — добрый следователь, она — злой. Именно поэтому большинство сотрудников компании побаивались Су Цзинлин куда больше, чем самого режиссёра.
— Итак, с монтажом всё в порядке. Передайте отснятый материал на изготовление копий, — негромко произнёс Чжоу Сюнь.
По залу прокатился общий выдох облегчения.
Слава богу, без сюрпризов.
Вечером того же дня вся съёмочная группа собралась вместе — отметить завершение работы. Больше полугода бешеного темпа загнали людей до предела, и теперь на лицах у многих проступала неприкрытая усталость — физическая и душевная одновременно. Чжоу Сюнь объявил, что со следующего дня вся продакшн-команда уходит на ранние новогодние каникулы. Новые рабочие задачи — после восьмого дня Нового года.
Когда эта новость просочилась к соседям — команде «Атаки титанов», — там немедленно поднялась волна мрачной зависти.
Так, в атмосфере чуть расслабленной передышки, миновала середина января.
В конце месяца всё переменилось.
Кинематографическое пространство страны Ся загудело, как потревоженный улей.
На «Сямэне» промо-ролики новогоднего проката намертво прописались в топе поисковых трендов. «Деревянный человек», «Безумные скачки 2», «Темень до рассвета», «Лесной зверополис» — рекламные волны катились одна за другой. На варьете «Большой четвёрки» телеканалов актёры и съёмочные группы этих фильмов сменяли друг друга, не давая зрителям забыть ни об одной из картин.
«Твоё имя» от этой гонки тоже не отставало.
Чжоу Сюнь совместно с «Цинь Анимейшн» вложили в продвижение картины без малого 200 миллионов юаней — сумма, способная поднять брови даже у видавших виды людей кинобизнеса страны Ся. Производство — 140 миллионов, стартовый промобюджет — 200 миллионов. Порог окупаемости перевалил за миллиард уже на старте.
По правде говоря, «Пять сантиметров в секунду» в прошлом году собрали 1,3 миллиарда, — но гарантировать, что второй полнометражный фильм Чжоу Сюня повторит этот результат, не мог никто. В глазах многих в индустрии эта инвестиция попахивала крупной игрой в рулетку.
Тем не менее, раз уж Чжоу Сюнь швырнул в промо такие деньги, кинорынок в целом понял главное: первый гений анимации страны Ся вышел в новогодний прокат не ради того, чтобы тихо срубить кассовую копейку!
За такими вложениями стояло вполне конкретное намерение — как минимум, уверенное третье место, а в идеале — борьба за второе. Именно ради этого он и загнал промобюджет до небес.
Когда рекламные кампании нескольких картин схлестнулись в одном информационном пространстве, их фанаты немедленно вступили в хаотичные дрязги. Под чутким руководством платных троллей, щедро оплаченных разными конкурирующими капиталами, поклонники анимации Чжоу Сюня и болельщики прочих фильмов схватились не на шутку.
[Ни_стыда_ни_совести]: «Опять нахваливают Чу Моу! Вы уже забыли "Тёмного светлячка" позапрошлого года? Никогда в жизни не видел настолько смешного хоррора в кинотеатре — финал там вообще полный трэш. Ставлю на то, что этот его "Деревянный человек" ляжет ровно так же.»
[Фанатка_Лю_Лю_на_века]: «Молчали бы уж. Ваша Лю Лю — сколько лет уже была кассовым проклятием? Выиграла народную артистку пять лет назад чисто по везению — и теперь берётся гнобить режиссёра Чу Моу? Те, кто не в теме, прямо подумают, что "Безумные скачки 2" уже застолбили чемпионство новогоднего проката.»
[Просто_Прохожий]: «Кстати, слышали? Этот, как его — режиссёр-аниматор, режиссёр Чжоу Сюнь, — на пресс-конференции в Дицзю прямо при журналистах заявил, что цель "Твоего имени" — первое место в новогоднем прокате. Я чуть не помер со смеху! Анимация — и первое место в новогоднем сезоне?! Хахаха... умереть не встать.»
[Задолбал_Этот_Чжоу]: «Меня этот Чжоу Сюнь уже просто раздражает. Два года в трендах торчит — у меня от одного его вида мозоли на глазах. Фанаты аниме в стране Ся — настоящий позор: живые красавицы им не нужны, бумажные куклы подавай. Двадцатилетний пацан клепает какие-то дебильные мультяшки и гребёт миллиарды. Люди деньги на аниме спускают — лучше бы голодающим за границей помогли.»
[Здравый_Смысл_2_0]: «Классика. Сколько лет живу в интернете — каждый раз одно и то же: "лучше б деньги отдал бедным". Спорим, те, кто это пишет, в реальной жизни бездомному на улице юань пожалели бы.»
[Не_Зли_Фандом]: «Эй, кто разрешил тянуть сюда режиссёра Чжоу Сюня, чтобы на нём ноги вытирать? Вы правда думаете, что у него нет поклонников в киносекции?»
[Голос_Трезвости]: «Не обращайте внимания — тут явно гуляют платные тролли. Перед каждым новогодним прокатом одна и та же история: вся нечисть выползает, цель — замарать конкурентов. То, что лупят именно по "Твоему имени", говорит само за себя: промо и позиции картины уже нервируют некоторый капитал. Не было бы угрозы — никто бы и слова не сказал.»
[Мнение_Своё_Имею]: «При чём тут тролли? Вы любите Чжоу Сюня — это значит, все обязаны? Я его работы на дух не переношу. Вот этот "КЛ", которого захвалили до небес, — я и секунды смотреть не смог, сплошная муть.»
[Стаж_Не_Пропьёшь]: «Аниме почти в пятьдесят серий — "муть с первого взгляда"? И ты ещё говоришь, что не платный тролль?»
[Жду_Провала]: «Хе. В прошлом году "Пять сантиметров в секунду" вышли в удачное окно — вот и собрали свои 1,3 миллиарда по счастливой случайности. А теперь этот Чжоу Сюнь совсем зазнался: "первое место в новогоднем сезоне" — громкие слова! Сижу и жду, когда он с треском полетит с небес на землю.»
[Разбор_Полётов]: «Раз в стране Ся столько безмозглых потребителей анимационного мусора — неудивительно, что такие, как Чжоу Сюнь, гребут девятизначные годовые доходы.»
[Всё_Ясно]: «Понял, понял. Вы банально завидуете режиссёру Чжоу Сюню, да? Молодой, зарабатывает девятизначные суммы — злость берёт, сравнить себя не с чем, вот и перешли на личности, и "Твоё имя" мажете грязью, чтобы хоть как-то утешиться?»
…
Весь кинораздел «Сямэня» после двадцатого января превратился в поле мутной войны. Инвесторы новогоднего проката в режиме белки в колесе заливали деньги в продвижение: нахваливали своих, чернили чужих. В этой жаркой схватке три картины — «Твоё имя», «Деревянный человек» и «Безумные скачки 2» — намертво заняли роль главных тренд-сетеров.
Остальные пять новогодних релизов — не имея в кармане двух-трёх сотен миллионов на продвижение — зависли в информационном вакууме: ни громких хвалебных комментариев, ни даже заметной грязи в свой адрес.
Под натиском этой информационной машины у широкой аудитории страны Ся постепенно сложилось устойчивое предварительное восприятие тройки фаворитов.
Новый фильм прославленного режиссёра Чу Моу — «Деревянный человек».
Комедийный сиквел с россыпью звёзд — «Безумные скачки 2».
Новая анимационная работа гения Чжоу Сюня после «Пяти сантиметров в секунду»… Причём медиа неустанно делали упор на одном: с момента дебюта этот человек ещё ни разу не знал поражений.
Влияние Чжоу Сюня в большом кино не назовёшь устоявшимся — он пришёл туда без отраслевой родословной. Но его нынешний статус в мире анимации, вложенный промобюджет и кассовый след «Пяти сантиметров в секунду» сделали своё дело. По крайней мере на рекламном фронте «Твоё имя» не уступало ни одному конкуренту ещё до того, как в кинотеатрах зажгли свет. Даже в прямом столкновении с деньгами и машинерией «Деревянного человека» и «Безумных скачек 2» оно держалось на равных.
Именно это обстоятельство озадачило многих в аниме- и кинообщественности страны Ся сильнее всего.
Чжоу Сюнь прошёл путь от зелёного новичка до нынешнего статуса за считанные годы — и образ «молодого самородка из анимации» в головах многих ещё не успел обновиться. Им казалось: в прокатной войне этого масштаба он неизбежно окажется в нокдауне, задавленный конкурирующими капиталами. Реальность оказалась иной. Кое-кто из скептиков был вынужден пересмотреть свои взгляды.
Но самое главное поняли не скептики и не отраслевые аналитики, а директора кинотеатров по всей стране Ся.
Что бы там ни твердили платные тролли, получившие свои деньги, — важно другое.
На «Сямэне» — крупнейшем форуме с десятками миллионов ежесуточных активных пользователей — поисковый тренд «Твоё имя» держался в топ-10 целую неделю подряд.
Вот это и есть настоящее зрительское внимание к картине.
…
Когда предрелизная рекламная кампания дала нужный эффект, переговоры с кинотеатрами о доле экранного времени наконец обрели под собой твёрдую почву. Пока Чжоу Сюнь мотался по стране с промотуром, «Цинь Анимейшн» как дистрибьютор вела изматывающую позиционную борьбу с капиталом конкурирующих картин — отвоёвывая каждый процент экранного времени до даты выхода шестого февраля.
Кассовые субсидии, переговоры о долях прокатных отчислений, прямые договорённости с кинотеатрами о размещении трёхмерных постеров в фойе в день премьеры... В ход шли все инструменты, какие только существовали.