В пятницу, ещё в течение дня, главы различных кинотеатральных сетей не выдержали давления со стороны аффилированных владельцев залов. Несмотря на все договорённости с командой «Зеркала иллюзий», им пришлось сокращать сеансы «Зеркала» и передавать их «Пяти сантиметрам».
Чжоу Сюнь появился на промо-шоу только в среду. Но его выступление — подхваченное и разнесённое «Цинь Анимэйшн» — стремительно разошлось по всему сообществу кинолюбителей государства Ся.
Для фильма в конечном счёте нужно что-то, что намертво укоренится в сердцах зрителей.
Главный акцент продвижения «Пяти сантиметров» — «несостоявшееся и сожаление» — был направлен на огромную аудиторию молодёжи государства Ся, пережившей расставания.
Особенно — эти две поэтические строки: атмосферные, точно ложащиеся на тему произведения.
Многие зрители, которые и так собирались в кино, привели сегодня своих партнёров: именно реклама привлекла их внимание и разожгла интерес к фильму.
Конечно… продвижение — лишь вспомогательный инструмент. Главное — качество самого фильма.
А что касается качества — Чжоу Сюнь и все сотрудники «Dream Animation» были в нём абсолютно уверены.
Хотя фильм шёл уже целую неделю, сегодняшней пятницей зрителей было ещё больше, чем в первую.
До семи вечера кинотеатры уже были переполнены.
В залах — компании одиноких мужчин, компании одиноких женщин, влюблённые парочки: все привлечены неделей похвал и накопившейся популярностью «Пяти сантиметров в секунду».
Само собой, нашлись и общительные незнакомцы, которые сами завязали разговор.
— Так что, правда настолько хорошо?
— Уже неделю идёт. Смотрел в интернете — почти все называют шедевром, хотя концовка болезненная. Ладно, главное, чтобы фильм был настоящим — трагедия меня не пугает, видали и покруче.
— Я сюда попал из-за учителя: на уроке древней литературы, разбирая любовную лирику, он вдруг процитировал: «Если мы прошли вместе сквозь сегодняшний снегопад — значит, прожили жизнь до старости вдвоём». Сказал — редкость, чтобы молодой человек в наше время писал с таким уровнем. Полез искать и нашёл «Пять сантиметров в секунду».
— Я тоже. Знакомая после расставания выложила в ленту статью с этими строками — и там был материал про «Пять сантиметров»… хаха.
— У меня лучшая подруга посмотрела — чуть не умерла от тоски. Позвонила бывшему, предложила сойтись снова — и он согласился. Говорит: не смогла быть такой же свободной, как героиня. Вот я и пришла — из любопытства.
— Я сам большой любитель аниме, но уровень аниме-фильмов государства Ся в последние годы — просто разочарование. Плюс сезонные тайтлы сейчас слабые, я целый месяц вообще не следил за аниме-новостями. Пока «Пять сантиметров» не завирусились несколько дней назад — я и не знал, что фильм уже неделю в прокате и с таким рейтингом.
…
Для высокой кассы фильму нужны две вещи в равной мере: финансовая поддержка и качество самой работы.
Финансовая поддержка проявляется на рынке в двух аспектах: доля сеансов и эффективность продвижения.
По обоим пунктам — после того как Чжоу Сюнь всколыхнул волну интереса на промо-шоу — «Пять сантиметров» оторвались от конкурентов в этом летнем сезоне на голову.
Глубокой ночью у входов в кинотеатры на «Пять сантиметров» всё ещё стояли длинные очереди.
И после выхода из залов…
Все эти люди становились горючим для финального разгорания сарафанного радио.
В субботу, на восьмой день проката, волна общественного резонанса — куда мощнее, чем в первую неделю — захлестнула интернет.
【Убийственный шедевр.】
【После просмотра начинаешь сомневаться в смысле жизни.】
【Парам категорически не ходить вместе.】
Подхваченные медиа, эти сообщения всё настойчивее привлекали внимание кинолюбителей по всей стране.
Неужели правда так?
Но когда вышли данные о вчерашних однодневных сборах «Пяти сантиметров» — **121 миллион** —
Все сомнения развеялись без следа.
Фильм в прокате уже неделю — и всё ещё может выдавать такие цифры.
Это говорило только об одном: у картины есть настоящие достоинства.
В субботу — поскольку у «Зеркала иллюзий» накануне было лишь 67 миллионов — кинотеатры снова сократили ему сеансы и перевели их в пользу «Пяти сантиметров».
Владельцев кинотеатральных сетей государства Ся не интересовали никакие «блокбастеры со звёздным составом».
Они и так давали «Зеркалу» лицо целую неделю. Пусть все показатели отставали от «Пяти сантиметров» — они держали за ним высокую долю сеансов семь дней.
Более чем достаточно.
Как бы ни обещали дистрибьюторы и продюсеры заманчивые условия — любые кулуарные договорённости имеют смысл только при условии, что касса «Зеркала» не слишком плоха. Иначе с какой стати жертвовать живой кассой ради закулисных интересов?
После такой поддержки на прошлой неделе «Зеркало» всё равно оказалось обойдённым в четверг. Лицо сохранить уже не получалось.
Эти выходные… кинорынок государства Ся принадлежал «Пяти сантиметрам в секунду».
В шанхайском регионе Чжоу Сюнь за день объезжал несколько мест: фанатские встречи в кинотеатрах, медиаприсутствие для создания инфоповодов, промоушен работы.
Два дня уик-энда принесли «Пяти сантиметрам» **143 миллиона** и **147 миллионов** соответственно.
К этому моменту, не прошло ещё и двух недель с премьеры, суммарные сборы достигли ошеломляющих **787 миллионов**.
Тем временем «Зеркало иллюзий» — главный претендент на корону летнего сезона, которому все прочили первое место, — остановилось на **632 миллионах**.
Доля его сеансов упала до 16%. «Ветер середины лета» и «Спринтер» находились в ещё худшем положении: суммарно **278 миллионов** и **321 миллион** соответственно. Их однодневные сборы фактически опустились до менее чем 10 миллионов.
Кто мог предвидеть такой расклад до начала сезона?
За одну неделю — анимационный фильм совершил разворот и вырвался на первое место?
Да, Чжоу Сюнь был уже по-настоящему известен и популярен в индустрии телевизионной анимации.
Но в государстве Ся знаменитых людей хватало в любой отрасли.
Если бы аудитория телеанимации так легко конвертировалась в кассу —
Популярные режиссёры телесериалов государства Ся давно бы стали главными столпами местного кинопроката.
В действительности — что в прошлой жизни Чжоу Сюня, что в государстве Ся — большинство этих «знаменитых» режиссёров телесериалов, решавших попробовать себя в кино, провалились настолько позорно, что их собственные бабушки не узнавали.
Именно поэтому до выхода «Пяти сантиметров» почти весь рынок скептически оценивал дебют Чжоу Сюня в кино.
Но «Пять сантиметров в секунду» выстрелили. Вот так.
На качестве работы, сарафанном радио — и на маркетинговых формулах Чжоу Сюня, внезапно разлетевшихся по всей стране.
Может быть…
Этот молодой человек и правда гений?
Так думали уже не только люди из телеанимационной индустрии. Эта мысль начала закрадываться и к тем, кто работал в кинорынке государства Ся.
Было очевидно: «Пять сантиметров в секунду» захватили лидерство в начальном противостоянии летнего сезона.
В следующие две недели у них не будет достойных конкурентов. Весь кинорынок будет их личной сокровищницей.
Наступила новая неделя.
Снова рабочие дни.
Однодневные сборы «Пяти сантиметров» откатились к отметке в 30 миллионов.
Потом 29. Потом 28.
Но когда снова пришли выходные —
Касса снова пошла вверх.
Пятница и оба дня уик-энда: **65 миллионов**, **84 миллиона**, **86 миллионов**.
К этому моменту…
Менее чем за три недели в прокате суммарные сборы «Пяти сантиметров в секунду» достигли **1,13 миллиарда**.
Однако после этого, в следующий понедельник, однодневные сборы упали примерно до десяти миллионов в день.
Потенциал кассы был исчерпан. Дальше в прокат государства Ся должны были выходить другие крупные картины. По опыту — до окончания проката итоговые сборы «Пяти сантиметров» уже останутся в пределах **1,25 миллиарда**.
Но этот результат…
Уже мог довести весь коллектив «Dream Animation» до безумного ликования!
Пусть Чжоу Сюнь позднее добавил ещё 30 миллионов на промоушен — суммарные вложения «Dream Animation» в «Пять сантиметров» составили всего **170 миллионов**.
Кроме того, доля от кассы — хотя и главный источник дохода, — не единственный канал прибыли с фильма.
По расчётам — чистая прибыль Чжоу Сюня с «Пяти сантиметров» после вычета производства и промо…
Составит как минимум **300 миллионов**, а то и свыше **350 миллионов**.
Эти цифры лежали на поверхности.
Многие в телевизионной и кинематографической индустрии государства Ся, прикинув в уме, позеленели от зависти.
С «Re:Zero» суммарная прибыль Чжоу Сюня с первого и второго сезонов в совокупности — не менее **600 миллионов**.
Плюс «Пять сантиметров» — ещё 300 с лишним.
Итого: менее чем за два года этот двадцатиоднолетний молодой человек лично заработал свыше **900 миллионов** напрямую с кино-, теле- и аниме-рынка государства Ся.
Да, для отдельных топовых фильмов или невероятно популярных долгоиграющих сериалов подобная прибыль была возможна.
Но какое из таких произведений не создавалось крупными компаниями и большими командами на протяжении двух-трёх лет?
На что опирался Чжоу Сюнь?
На анимационную студию, три года назад стоявшую на краю банкротства?
Новостные медиа государства Ся — никогда не упускавшие сенсации — в середине августа развернули широкое освещение дел режиссёра Чжоу Сюня.
Чжоу Сюнь сидел в компании, листая эти материалы. На лице — лёгкий вздох.
— Теперь я и правда знаменит по-настоящему.
— Разве быть знаменитым — плохо? — Цинь Юйшэн оказалась в этот момент в его кабинете. Посмотрела на него с улыбкой.
«Пять сантиметров в секунду» шли в прокате уже месяц, однодневные сборы скатились до нескольких миллионов — но прибыль с этой работы была неоспоримо высокой.
Её доля в «Dream Animation» составляла всего 7%.
Но именно благодаря ей «Цинь Анимэйшн» фактически стала основным партнёром по мерчандайзингу и кинодистрибуции для всех крупных работ Чжоу Сюня.
Только с кассы «Пяти сантиметров» — при таких суммарных сборах — «Цинь Анимэйшн» как промоутер и дистрибьютор заработала как минимум **100 миллионов**.
Как доход, принесённый ею в семейный бизнес, она получала с этого свою долю.
Пусть с детства привыкла к богатству и особо не гналась за деньгами — кто же не обрадуется, когда так легко и без риска зарабатываешь с обеих сторон?
— Выше других деревьев — первым принимаешь удары ветра. По стажу в этой индустрии я ещё новичок — а уже наделал такого шума и в телеанимации, и в кино. Эти медиа явно хотят убить меня похвалами. Целую неделю не замолкают про мои «подвиги» по зарабатыванию денег на рынке… Дальше у меня наверняка появится немало завистников, которых я даже знать не знаю. — Чжоу Сюнь покачал головой.
Рынок государства Ся и правда огромен.
«Re:Zero» и «Пять сантиметров в секунду» в Японии его прошлой жизни никогда не принесли бы столько.
Но в государстве Ся — из-за масштабов рынка — заработок увеличивался в геометрической прогрессии.
— «Выше других деревьев — первым принимаешь удары ветра»?